QQ「坦白说」开启商业化合作,品牌无缝接入00后社交语境

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95后、00后新生代成长于移动互联网与内容大爆发的年代。他们眼中的社交不再是简单地驱散孤独、保持联系,而是快捷、有趣地表达自我,快速找到同好圈,持续收获认同与满足感。

 

作为时下年轻人“扩列养火”的社交重阵地,腾讯在QQ平台推出的新型社交产品—坦白说,凭借游戏化的互动方式、角度奇特的花样夸赞、匿名的聊天模式,为年轻人提供新型社交方式,也为品牌年轻化营销带来更多玩法。

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「坦白说」,匿名社交带来趣味互动

入口

QQ「坦白说」开启商业化合作,品牌无缝接入00后社交语境

QQ坦白说的入口位于手机QQ的动态和消息列表,依托QQ好友关系链,采用简洁的“选择题式”玩法,支持用户通过匿名赞美与好友进行聊天互动,开启实时匿名聊天,带动社交自然发酵。

 

消息列表坦白说入口  QQ动态坦白说入口

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用户玩法

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根据当今热点和年轻人喜欢的社交语,后台生成趣味描述,出现在坦白说界面。用户基于共同回忆思考“哪位好友更符合该描述”,进而匿名坦白。

 

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玩法设置

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每轮活动的时间间隔20分钟

在每轮玩法之间,QQ坦白说设有20分钟的休息间隔,保持坦白的克制感。


可查看自己收到的或好友收到的坦白说



坦白说界面上可展开匿名聊天

被坦白说的用户只会收到对方被模糊的印象,如星座、认识时长等,进而吸引用户探秘解锁对方身份,为好友互动增添更多趣味感与神秘感。


QQ坦白说抓取了关系链紧密的好友,促进好友之间彼此互相匿名评价、聊天互动。被坦白说的用户在消息面板会收到提醒,随后可以展开匿名聊天。坦白说仅仅是一个开始,在平衡亲密社交和扩散型社交的过程中,它开启的是实时匿名聊天的新型社交方式。

 


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「坦白说」,年轻人的社交态度

 

QQ坦白说上线后,很快收到广大95后、00后的追捧。一方面,陌生人社交新尝试快速勾起了大家“尝新”的好奇;另一方面,该产品也巧妙迎合了当代年轻人的社交表达潮流。

 

在社交态度方面,95后、00后不仅渴望表达,渴望被关注,而且追求幽默、直接、彰显个性、“与长辈不同”。QQ坦白说与众不同的玩法,恰符合他们对“另类”的渴望,还能帮助他们与好友之间建立有趣的社交话题。

 

打开QQ坦白说,会发现文案、操作提示都运用了活泼潮流的语言,千奇百怪的夸张标签更是符合当代年轻人的日常语言习惯。风趣不失思想的内容结合无顾忌的自我表达,让年轻用户迅速在QQ坦白说中找到认同感。在拉近人与人之间情感距离的同时,QQ坦白说也为更多品牌的年轻化营销带来机遇。

 


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全场景趣味营销,玩转「坦白说」

 

通过QQ坦白说游戏化的简明互动设定,品牌可以用更轻松的方式与年轻人对话,通过自主快速选择让更多人沉浸到与品牌的互动中,高效传递品牌信息。

 


玩法一:背景及内容植入:无缝链接年轻人

作为与QQ坦白说首次合作的品牌,绿箭在QQ坦白说的破冰语中,巧妙植入“常带绿箭自带清新”、“身边绿箭般的清新少年”等专属标签,无缝链接年轻人。在引导用户匹配好友的同时,绿箭自然传达品牌独特的清新调性,让更多年轻人瞬间Get到绿箭品牌的精髓,提升对绿箭品牌的好感度。


玩法二:联合QQ-AR:线上线下结合

通过AR技术的应用,绿箭支持用户通过QQ · AR扫一扫绿箭Logo,直接参与坦白说趣味小互动,由此打通从线下到线上的引流通道。


玩法三:优惠券领取:带货全链路

在互动后,用户可以一键领取满减优惠券,进而前往线下便利店核销,打通线上营销线下带货的全链路。


玩法四:明星IP放大:范丞丞也来玩绿箭坦白说

绿箭还同步携手浙江卫视热门综艺IP《青春环游记》,力邀当红流量小生范丞丞在节目中亲自体验绿箭QQ坦白说匿名互动。爱豆魅力火力全开,年轻粉丝热情追随,品牌在各大社交圈层受到广泛好评,引发粉丝、媒体与普通用户的关注与热议。


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随着年轻化成为当下品牌营销的大势所趋,QQ广告也在不断创新更多适合多种营销目的的社交产品,从QQ表情、QQ空间、QQ运动再到今天的坦白说,越来越多的广告主将社交产品能力融入到“广告创意”中,也带来了更活跃的用户社交分享,收获了更多的口碑传播价值。

 

QQ坦白说正是这样一次全新的尝试。通过年轻化的产品设计,QQ广告帮助品牌无缝接入年轻人的沟通语境中,以游戏化的轻互动方式与年轻人一起玩,潜移默化中让品牌内核根植于用户心中。

 

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