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仪式感:千禧一代在10年代改变世界的15种方式

千禧一代正在改变一切。”

这就是过去十年间许多媒体头条(包括我的头条)所宣称的。

到目前为止,这可能是部分累人,但也有其道理。千禧一代做事方式与父母不同,这对美国及其他地区产生了影响。

在2010年,这一代的年龄在14岁至29岁之间。到2020年,他们的年龄将在24岁至39岁之间。在过去的10年中,他们进入了年轻的成年期,开始达到人生的最高里程碑。这一代人还代表了就业市场最强大的部门和世界上最强大的消费者

以下是如何帮助他们改变世界的细目:

  • 个人生活:财政拮据正迫使千禧一代延迟购房和结婚,导致他们改变传统的美国家庭的面貌。
  • 零售:千禧一代习惯于将钱花在网上或体验上,导致零售商转变策略或关闭。他们使婚礼和奢侈品行业更加休闲,并推动了健康行业的增长。
  • 科技创新:千禧一代对社交媒体和便利性的热爱创造了新的行业和许多创业公司。
  • 激进主义:千禧一代多样化,负债累累和沮丧,他们谈论着从心理健康,金钱到社会问题的所有话题,将他们的担忧推到了讨论的最前沿。

值得注意的是,这些趋势也适用于其他世代,但千禧一代正在引领潮流。这就是千禧一代在过去十年中如何重塑世界的方式。

个人生活:经济拮据和房价飞涨,已导致千禧一代延迟拥有房屋或采取新手段到达那里。

千禧一代房主

凯特·贝利斯/盖蒂图片社

由于财务困难住房成本上涨以及市场上的入门住房库存不足千禧一代正等待更长的时间购买住房。首次购房者将支付39%以上的首次购房者做了近40年前,根据学生贷款英雄

越来越多的千禧一代与他们的父母室友一起生活,直到他们可以负担首付为止。它推动了美国大城市共同生活空间繁荣。其他人则正在采取新措施,以加快自己的购房之路,例如搬到房价较便宜的郊区通勤城镇,或者在订婚之前与其他人一起购买

当新千年购买者,他们避开婴儿潮一代的家庭越来越多进入市场,因为房子位于他们认为没有吸引力的位置,像退休社区; 他们已经过时了,太大了;他们买不起。

到许多千禧一代购买房屋时,他们已经年纪大了,搬家的可能性也越来越小。他们还有更多的时间来建立自己的资源来支付首付,这意味着许多人完全避开了对于新手之家的需求

千禧一代也因为金钱而推迟了婚姻,因此婚姻更加成功。

以色列婚礼

Uriel Sinai /盖蒂图片社

千禧一代往往担心离婚并承受沉重的经济负担,因此他们在晚年结婚,因为他们需要时间来了解自己的伴侣,积累资产并保持财务稳定。2017年,初婚的平均年龄为女性27岁,男性29岁 ; 1980年分别是22岁和25岁。

千禧一代也摆脱了婚前的耻辱。由于他们担心离婚和结婚年龄增加,因此倾向于保护更多的千禧一代,尤其是在资产和债务方面,他们在结婚之前有更多的时间积累。

汉娜·史莫斯Hannah Smothers)报道的《大都会》(Cosmopolitan)报道说,这一切都促使专家估计,自1980年代以来,美国离婚率下降了24%。

但有些  千禧一代没有得到根本结婚,因为他们觉得婚姻比过去那么重要了,雷切尔·萨斯曼,在一个心理治疗师,关系专家萨斯曼辅导,以前  叫商业内幕。一个千禧大约25%不大可能会结婚。

千禧一代通过推迟结婚,生子并搬入自己的家,来重塑典型的美国家庭。

年轻的家庭

Maskot /盖蒂

华尔街日报》的艾伦·拜伦(Ellen Byron)报道说,传统的核家庭结构已被各种家庭安排所取代。

NPR的Bill Chappell报道,  部分原因是千禧一代延迟了婚姻,这导致他们晚年生孩子:美国的出生率是32年来最低。根据美国疾病预防控制中心(CDC)的一份报告,有30多岁的妇女有史以来首次超过20多岁的妇女-这一差距在2018年有所增加。

根据《纽约时报》的  一项调查,财务状况是造成美国千禧一代没有孩子或孩子少于他们认为理想的孩子的主要原因之一。

拜伦写道,千禧一代还通过促进多代家庭的增加来改变家庭结构。从1980年到2016年,居住在多代家庭中的美国人数量从12%增加到20%

这可以追溯到千禧一代可能与父母同住与室友分担住房费用的可能性。《华尔街日报》(The Wall Street Journal)的克莱尔·安斯伯里(Clare Ansberry)报道  说,除此之外,一些千禧一代还搬回家照顾父母

在工作场所,千禧一代正在寻求有目的的职业,自主权和福利,以改善生活。

工作办公室的多样性

10,000小时/盖蒂图片社

盖洛普称千禧一代为“跳槽一代”,据《商业内幕》的雷切尔·普雷马克(Rachel Premack)报道,他们一般不打算在雇主身边呆上几年。

Glassdoor首席经济学家安德鲁·张伯伦(Andrew Chamberlain)告诉Premack,年轻的千禧一代(和Z世代)是一代人中最强劲的就业市场。他们要求获得新的福利和福利,例如学生贷款还款计划,带薪陪产假,免费食物,健身折扣以及冻结其生殖卵。公司正在满足需求

千禧一代还希望灵活性并可以远程工作。它推动了零工经济的发展;德勤(Deloitte)2018年的一份报告指出,到2020年,将近一半的自雇美国人将是千禧一代。

据《纽约邮报》 2017年报道,千禧一代中有一半的千禧一代正在通过发展边际骗局参与零工经济。这是他们财务挣扎的另一个结果- 年轻人的收入增长未能跟上房价和教育水平的惊人增长。

工作场所还​​对千禧一代造成了伤害,他们报告说,他们的倦怠率比其他几代人更高。在2019年1月的BuzzFeed文章中,安妮·海伦·彼得森(Anne Helen Petersen)将他们创造为“倦怠的一代”。那年晚些时候,世界卫生组织将倦怠归类为“综合症”,这在医学上首次使该病合法化。

零售:千禧一代正在网上购物,并在体验上花了更多钱,从而改变了美国零售业的面貌。

买衣服

Caiaimage /汤姆·默顿/盖蒂图片社

在过去的十年中,千禧一代被指控“杀害”各种行业,从啤酒和餐巾到休闲餐饮连锁店和谷物。

随着千禧一代将大部分购买行为转移到网上交易,传统服装零售商一直在挣扎。Ashley Lutz先前为Business Insider报道过,许多公司已经缩小或关闭了营业地点。它助长了美国零售启示录。由于许多千禧一代在智能手机上购物,零售商还改变了营销策略以吸引一代人,并将广告重心转移到移动设备上。

购物习惯的改变也导致了新型的体验式零售商的出现,例如“邻里商品”Neighborhood Goods),其特色是在Instagram上受欢迎的品牌。

NPD首席行业分析师马歇尔·科恩(Marshal Cohen)对卢兹说:“时装业经历了近代史上最戏剧性的改头换面,这无疑受到千禧一代消费者的影响。”

Lutz报道,千禧一代也越来越多地将注意力转向运动休闲服装和租赁零售商。但这就是他们购买材料的时候:总的来说,千禧一代更喜欢在体验上花钱,而不是在事物上花钱,这带动了体验经济。

千禧一代通过使奢侈品行业变得更加休闲和便捷来改变了它的方向。

古驰(Gucci)

爱德华·贝特洛(Edward Berthelot)/盖蒂图片社

像他们这一代的其他人一样,富裕的千禧一代更愿意花时间在体验上,但是他们会付出额外的费用来通过VIP待遇和个性化来增强这些体验。

他们还根据使命和价值观来选择品牌,而不是出于坚定的忠诚度,在购买时将更多的意义和考虑纳入品牌中。

富裕的千禧一代正在创造新的趋势和地位象征,即昂贵的运动鞋街头服饰,它们已与奢华时尚交织在一起。看看运动鞋和T恤的日常技术CEO制服, 还是布鲁克林妈妈们的波西米亚风情,看看他们如何给奢侈品行业带来随意的感觉。一家豪华餐厅集团的首席执行官此前曾对《商业内幕》表示,甚至就餐也变得越来越与非正式和有趣有关。

共享经济也已涉足奢侈品领域。Rent the Runway之类的租赁服务 使其他人更容易使用奢侈品。

互联网也是如此。American Express Insights的Peter Niessen告诉《福布斯》,“闪购网站是进入奢侈品世界的切入点,将以前无法访问的品牌或千禧一代的关注放在了首位。”

千禧一代也在改变婚礼行业。

新婚夫妇结婚

IVASHstudio /快门

《商业内幕》的玛丽·汉伯里(Mary Hanbury)报告说,千禧一代改变了婚礼:他们选择在宴会厅和酒店接待室等非常规场所,如谷仓和农场。他们也倾向于使用更多的休闲婚纱。

由于他们等待结婚和同居的时间更长,因此千禧一代有时间收集家庭必需品。结果,与烤面包机或肉汁船等物品相比,“蜂蜜”和现金已成为最受欢迎的结婚礼物选择,汉伯里补充说。

随着婚礼博客和Instagram的兴起,情侣们也感到有必要举办一场完美的婚礼。网上贷方告诉“华盛顿邮报”,他们发放的婚礼贷款数量是一年前的四倍,因为千禧夫妇试图举行梦幻婚礼。结果,美国的平均婚礼费用已增至38,700美元

杰西卡·希弗Jessica Schiffer)在《纽约时报》上报道,如今有一半以上的夫妇与不同文化或宗教背景的人结婚,因此越来越多的婚礼盛行。这些仪式合起来平均花费50,000美元,但可能超过100,000美元。

千禧一代在健康上花了很多钱,这使他们成为健康行业蓬勃发展的关键参与者。

瑜伽课

Westend61 /盖蒂图片社

据《 Vogue》 2015年报道,健康已成为奢侈品的象征。根据全球健康研究所(Global Wellness Institute)的一份报告,仅从2015年到2017年,健康产业就增长了12%以上,目前全球价值达到4.2万亿美元  。

千禧一代在这一繁荣中一直处于领先地位。MarketWatch的珍妮特·塞特姆伯(Jeanette Settembre)报道桑福德健康Sanford Health)将千禧一代称为“健康一代”,其中一些人在健身上的花费甚至超过学费。他们还花钱购买昂贵的  健身房会员资格,运动服和水壶

品牌正在改变其产品以满足千禧世代的需求。Business Insider的Lina Batarags写道: “健康正日益被视为豪华的现代体现,因此,提供冷冻面部护理,  为期一周的静修和  滴注维生素IV的水疗中心和工作室 正在提供这些体验  。”

千禧一代甚至选择热量和糖分都低的健康酒精饮料。只要考虑一下夏天过去的饮料,从硬糖到罐装葡萄酒。

技术创新:千禧一代是社交媒体一代,它改变了人们的生活和品牌销售方式。

社交媒体有影响力的千禧一代

爱德华·贝特洛(Edward Berthelot)/盖蒂图片社

YouTube和Facebook都成立于2000年代,并在2010年代达到顶峰。在2010年代初期,Instagram和Snapchat的推出也开始了。所有这四个都已成为博客作者和名人的平台,从而产生了非常多的影响者行业。在这个明星中已经发展出一些特殊的领域,例如家庭影响者虚拟影响者穆邦影响者

社交媒体为产品线和在线零售创造了机会千禧一代正在通过大量的Instagram和Snapchat追随者建立数百万美元的美容帝国,例如Emily Weiss的Glossier或Rihanna的Fenty Beauty。

特别是,Instagram正在影响用户并塑造行业。马克·贝恩(Marc Bain)为Quartz撰文说,随着越来越多的千禧一代进入Instagram寻求时尚创意,品牌和时尚杂志正在失去影响力。

千禧一代不仅购买在Instagram上看起来不错的衣服和产品,而且还基于Instagrammability出行。他们正涌向在Instagram上看起来不错的目的地,例如里斯本,以及上镜的酒店- 出于这个原因,豪华酒店采用了简单的设计美学

千禧一代对便利的渴望已经带来了租金,共享和交付经济。

乘车

MStudioImages /盖蒂图片社

千禧一代被称为“一代租金”,并且在过去十年中涌现出的租赁服务数量表明了原因:爱彼迎旅行;运输用倒车;装饰家具。这些初创企业甚至导致传统零售商凭借其从IKEAUrban Outfitters的竞争性租赁产品进入市场。

Sapna Maheshwari在《泰晤士报》上的一篇文章中写道:“许多年轻的美国城市居民已辞职,成为无主的生活。” 她说,这些天,一切都可以出租了。

租金并不是使千禧一代的生活更轻松的唯一行业。Netflix和Hulu等流媒体服务在过去十年中真正兴起,而千禧一代已开始使用它来应对疲惫。还要考虑围绕效率设计的应用程序,例如从Seamless到Postmates的送餐应用程序的涌入,这象征着“便利性最大化” ,大西洋的Derek Thompson写道。尽管后者的应用程序于1999年成立,但直到本十年才成为热门话题。

正如ConvergEx Group的市场策略师在给客户说明中写道:“出租和共享使我们能够过上自己想要的生活,而不必花很多钱。”

 

 

约会应用程序还使千禧一代更容易找到爱情-他们已经彻底改变了当今的约会世界。

千禧一代约会应用

香农·法根/盖蒂图片社

在线约会在2010年代并不是什么新鲜事物,但是它通过约会应用程序进行了巨大的改头换面。2012年是约会应用程序领域的丰收年:Tinder,Hinge和Coffee Meets Bagel全面推出。两年后,大黄蜂被释放。

罗宾逊·迈尔(Robinson Meyer)在2016年发表的《大西洋》(The Atlantic)文章指出,大学时代的成年人最有可能在网上约会 千禧一代甚至把约会应用作为炫耀自己财富和地位的一种方式。

根据《美国国家科学院院刊》上发表的一项新研究,现在在线聚会是美国异性恋夫妻联系的最流行方式。在1940年代,异性恋夫妇最有可能通过家庭,在教堂和附近聚会。

Tinder在2018年进行的一项调查发现,近四分之三的千禧一代“有意识地决定”保持单身。达西·斯特林(Darcy Sterling)是执照的临床社会工作者,也是Tinder的关系专家,他对《今日美国》表示,千禧一代正在质疑社会规范并寻求独立。这一切都与千禧一代后来决定结婚的决定有关。

当他们准备好寻找爱情时,他们将爱情外包了。有些人向一位纽约市的女性支付了5,000美元,以帮助他们调情约会应用

随着千禧一代发现并满足他们这一代的需求,所有这些技术创新都带动了沉重的创业文化。

科技工作者

10,000小时/盖蒂图片社

诸如Hinge之类的约会应用程序,诸如Postmates之类的交付应用程序,诸如Instagram之类的社交媒体平台以及诸如Lyft之类的共享服务有什么共同点?他们都是创业公司。

千禧一代一直在寻找各种行业中的漏洞和新机会,以满足他们这一代人对便利的需求。考虑千禧一代网络创业公司的早午餐。实际上,千禧一代正有望成为有史以来最具企业家精神的一代

这是千禧一代忙碌的演出经济的副作用。丽莎·柯蒂斯(Lisa Curtis)为《福布斯(Forbes)称之为“千年创业革命”。她写道,千禧一代也喜欢初创公司,因为它们渴望更多的意义,并且因为互联网比以往任何时候都更容易创建它们。

其中一些初创公司,例如前面提到的美容品牌Glossier,已经从社交媒体中蓬勃发展。在线零售初创公司已将其营销策略集中在社交媒体上,以吸引他们这一代的同龄人-他们的产品不仅为Instagram的能力而设计,而且会被影响者自己推出。考虑一下Casper和Away,它们今年都成为了独角兽。

这些创业公司不仅位于硅谷和美国。从特拉维夫到斯德哥尔摩,全球多个城市都拥有蓬勃发展的科技产业。

行动主义:千禧一代正在鄙视父母不愿讨论的禁忌话题,即财务和心理健康。

妇女工作

10,000小时/盖蒂图片社

根据  Insider和Morning Consult的一项调查千禧一代比婴儿潮一代更可能与朋友,兄弟姐妹和同事讨论他们的财务状况。

没有比这更多的证据了,从Refinery29的《Money Diaries》到Ashton Kutcher制作的媒体《 Going From Broke》,这是一部解决学生债务问题的真人电视连续剧,媒体对金融的窥探越来越多。

金钱压力与千禧一代中不良的心理健康状况有关,但这一代人正通过帮助降低耻辱感来应对这种压力。

佩吉·德雷克斯勒(Peggy Drexler)在一篇文章中写道:“由父母公开养育自己,并亲自送孩子,今天20岁和30岁左右的人比年轻人更早地接受治疗,而且保留的时间也比年轻人少。”华尔街日报

德雷克斯勒写道,像戴米·洛瓦托(Demi Lovato)和加加夫人(Lady Gaga)这样的名人对抑郁症的斗争持开放态度,在社交媒体上的对话也有助于使治疗正常化。

随着大学成本的增加以及越来越多的千禧一代增加了学生贷款债务,他们将这一问题推向了全国性辩论的前沿。

毕业毕业大学生

Eduardo Munoz Alvarez /盖蒂图片社

千禧一代更乐于谈论金钱和推迟人生里程碑,部分原因是他们正在努力应对债务问题。

根据纽约联邦储备银行的数据,千禧一代的债务积累超过1万亿美元,在过去五年中增长了22%。这比历史上任何其他一代人都多,使他们成为负债最多的一代。它解释了为什么大多数千禧一代将财务上的成功定义为无债务

笔债务中相当一部分是学生贷款债务。千禧一代当然不是促成全国学生债务总额超过1.5万亿美元的唯一一代,但是随着越来越多的人上大学和学费的上涨,他们的负担越来越重。根据《学生贷款英雄》(Student Loan Hero)的数据,  2018年每名即将毕业的申请贷款的学生的平均学生贷款债务高达29,800美元。

这将问题推到了2020年大选的前列–从参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)到众议员塞思·莫尔顿(Seth Moulton)的民主党总统候选人一直在  提出旨在抵消大学费用的政策

作为迄今为止最多样化的一代,千禧一代正在改变政治和社会问题。

伯尼·桑德斯的支持者

马里奥·多摩/盖蒂图片社

千禧一代拥护社会主义:在YouGov最近的一项民意测验中,有70%的千禧一代表示他们在某种程度上或非常有可能投票赞成社会主义者。这很可能是由于他们的债务和停滞的工资。

因此,2020年总统候选人提出了以社会主义或社会主义为灵感的政策,以吸引这一群体。

千禧一代是迄今为止美国历史上最多样化的一代,为他们提供了更广阔的视野。“在某种程度上,前几代人看不到千禧一代,就像其他人一样,他们看起来不一样,说相同的语言,接受相同的教育,或者来自相同的背景,” 彼得·柯伊特(Peter Economy for Inc)写道。 。

文:businessinsider

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