好看的皮囊=有趣的灵魂:2018年最佳杂志封面一览

一如数字版+纸质版形势下编辑们的转型,设计师们也在适应着新形势。2018年有不少优质封面,不止抓住了报刊亭的路人,还吸引到那些刷Instagram的用户。

 

事实上,巨大的内容转型丝毫不影响好作品的影响力传播,这直接表现在迅猛发展的数字杂志业上,尽管纸质版已停刊许久,但杂志们从来不曾放弃出版精美的数字版封面。


本期全媒派(idquanmeipai)编译数字媒体Folio的文章,为你解读这些兼备皮囊与灵魂世界的顶尖杂志封面。


“寻找年度封面”是Folio一年一度的特别策划Folio从全球杂志行业寻访大量设计师和创意总监,邀请他们评选出自己心中的年度封面,并给出评价。

 

如果杂志封面是当下历史阶段的映射,那今年有三幅作品上榜的《时代》杂志创意总监D.W.Pine就是当仁不让的时代精神,除此之外,《纽约时报》杂志设计总监Gail Bichler的名字也多次出现在这份名单中。

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国家地理 National Geographic

你看到的塑料袋只是冰山一角

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  • 时间:2018.6

  • 创作者:Jorge Gamboa

  • 创意总监:Emmet Smith

  • 主编:Susan Goldberg

  • 评选人:Rami MoghadanESPN杂志艺术总监

 

《国家地理》在20184月宣布封面改版,和咨询公司Godfrey Dadich PartnersGDP)合作,把重点转向用视觉讲故事。本期封面出版于杂志改版后不久,个人认为很有象征意味。

 

塑料袋掩藏在大西洋清澈的海水中,巧妙地讲述了本期故事主题:我们看到的塑料污染,或许只是冰山一角。

 

封面采用了最小体量的文字排版,设计元素得到精巧安排,比如右侧指向封面线的箭头,突出的冰山醒目,让用户在第一眼便受到震撼,第二眼能看出,这是一个漂在海洋上的塑料袋。

 

这期封面一经推出便引爆社交网络,《国家地理》高级图片总监Jorge Gamboa在推特上发布照片后,获得10万次点赞和6万次转发,但华沙艺术家Matus
Bence
指责该作品创意抄袭了自己2015年为Tesco拍摄的环保广告,由此引发了一次关于广告版权的争议和讨论。

 

对我来说,这幅作品很棒,设计巧妙,十分精美,虽然存在争议,但这也让作品更令人印象深刻,经久不衰。

 

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文明 Civilization

充满激情的现代范式


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  • 时间:第一卷第2 2018.10

  • 联合创始人:Richard Turley、Lucas MascatelloMia Kerin

  • 评选人:Robert NewmanThis Old
    House
    创意总监

 

文明是一本大开本报纸,创始人Richard Turley曾是前彭博社/商业周刊/MTV/W+K广告公司的创意骨干,他带领多名伙伴共同创办了这本旨在撰写纽约未来历史的刊物。

 

2期的封面让我想起不少60年代末70年代初的优秀地下刊物,那些原创设计充满激情,带着些挑逗意味,酷劲儿十足,形成了封面出版设计和艺术走向的现代范式。

 

不过,它也有十足的品牌传播潜力,封面缩小到Instagram大小后表现同样出色,让人振奋,激励着下一代。

 

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时代TIME

一切都恰到好处


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  • 时间:2018.11.26

  • 创作者: Hank Willis ThomasEmily Shur

  • 创意总监:D.W. Pine

  • 主编:Edward Felsenthal

  • 评选人:Mark MontgomeryIEEE
    Spectrum
    高级艺术总监

 

本期大标题是谁才是美国人,直指核心问题:如果没有国旗,没有歇斯底里的呐喊,谁才是美国人,以及,谁会想成为美国人。

 

本期封面的文案、艺术指向、图片调色和对细节的关注都恰到好处,无论读者是否见过Rockwell“崇尚自由的海报,都会感受到本期封面的强大冲击力。同时,图片也超越了政治的边界,迫使读者关注到其背后的主旨:人人平等。

 

一个强大的编辑和艺术团队创作了这幅和谐而伟大的作品。

 

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纽约时报杂志 The New York Times Magazine

类型与视觉上的有趣冒险


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  • 时间:2018.10.7

  • 摄影师:Marilyn Minter

  • 设计总监:Gail Bichler

  • 主编:Jake Silverstein

  • 评选人:Dave McKenna5280杂志艺术总监

 

如果说,因为MeToo运动,2017年产生了不少让人印象深刻的杂志封面,那么2018年就是女性掌控杂志封面形象的一年。比如其中的佼佼者——碧昂斯的《Vogue》封面,摄影师是她亲自挑选的新兴非裔美国人Tyler Mitchell,鼓励她向前迈一步,合作的另一些美术摄影师也是女性;再比如我最喜欢的2018年作品,由Collier Schorr为米歇尔 威廉姆斯拍摄的《名利场》封面,以及Marilyn MinterLady Gaga拍摄的《纽约时报杂志》封面,二者预示着,这已经不再是老一套的名人封面了。

 

Minter这幅作品中,Gaga呈现了鲜明的个人特点,创造了一种有趣的亲密感,着重强调了美丽的瑕疵,而这些瑕疵,比如雀斑和略显凌乱的头发,往往在其它照片中被修饰了。

 

此外,Minter在照片中呈现了丰富的色彩,高饱和粉、炫目的光泽、滴落的液体。Gaga过去曾有过突破性的表现,但多数情况下体现在着装上的颠覆,这次的封面设计虽然让人意外,但让人感觉到真实。

 

封面主体中的文字Gaga,呈现出视觉上的紧凑感,大小对比强烈的Ga,以及右下角的重生Reborn,在宣传电影的同时玩了一个简单的文字游戏,视觉上增加了另一层深度。虽然《纽约时报杂志》并没有严格的销售压力,但严峻的报亭环境也为媒体打开了一个思路——在类型和视觉上做一点冒险,为品牌创造更多让人印象深刻的封面作品。

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花园与枪 Garden & Gun

跳脱而出的视觉效果


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  • 时间:2018.10.11

  • 摄影师:Johnny Autry

  • 创意总监:Marshall McKinney

  • 主编:David DiBenedetto

  • 评选人:Steven Banks,洛杉矶杂志,设计总监

 

《花园与枪》非常了解自己的读者,毫不吝啬于展示南方的明星食物,一期接一期,始终把最有审美意味的标题置于上方,衬托其丰富的文化故事、巧妙的设计和精美的图片。不论主体是人、景、运动还是食物,每一页都有其核心和灵魂。在表达中始终关注话题根本,这才能让《花园与枪》成为全国最好的几家出版物之一。

 

我一直被花园一流的封面设计惊艳到,同时也好奇,如何才能期期做到本垒打,南方食物这一期也不例外。散发着诱惑力的甜红薯派置于正中,正对读者,切片上点缀了一簇波旁威士忌奶油。置于一旁的餐叉让你忍不住想要拿起来,尝一大口。标题是交错的色彩,蓝色彩钢餐桌、盘子、餐叉和橘色的食物呈现互补效果,跳脱出封面。

 

简洁、大气、直白、诱惑,让我再吃一口吧。

 

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时代 TIME

让人敬畏的野心与规模


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  • 时间:2018.11.6

  • 创作者:JR

  • 创意总监:D.W. Pine

  • 主编:Edward Felsenthal

  • 评选人:Bruce RamsayWinsight传媒创意总监

 

JR的这幅作品,第一次让我陷入了长久的思维停滞中,其规模、野心和执行力让人敬畏。作品传递的信息深深打动了我,但我也明白,我是在看一幅艺术品。通常情况下,封面折页只是噱头,方便进行广告宣传,但本期封面,打开内折的左右两页,完整呈现了正反双方对枪支合法化的争论。风暴眼和政治中心位置似乎毫无波澜,但展开两侧,你可以看到身后喧闹的人群。

 

动辄千人的群像摄影和传统封面的要求完全不同,不呈现单一焦点。但其叙事深度、细致的构图和华丽的视角都让人十分欣赏。

 

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设计之眼 Eye on Design

兼得设计感与商业化


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  • 时间:第二期(2018.8

  • 设计师:Shira Inbar

  • 艺术总监:Tala Safié

  • 创始人/总监:Tala
    Safié

  • 主编:Liz Stinson

  • 评选人:Jeremy LesliemagCulture创始人兼创意总监

 

借着Instagram,《设计之眼》封面迅速在社交网络上传开,数字图片让这本向来只有纸质版的杂志收割了大量用户的注意力。很难找一个孤例说明《设计之眼》的成功,但第二期封面的出色表现可以用两个原因来说明。

 

首先,它的视觉效果很棒,契合标题的双封面打孔眼睛意象,加上本期的的心理主题,产生了强烈的视觉冲击力。强烈的暖色调与简单的图案结合,充分凸显了三种特殊色彩。这是一幅有标志意味的设计,简洁到直击人心,但把简单发挥到极致,没有一点赘余。

 

或许有的人会觉得哈,这不简单吗,都没有封面线……”这些言论毫无意义。选择本期作为年度封面的原因还在于,这是今年销量最好的杂志之一,不论是在我们的网站还是各种线下店,第二期都有优异表现,尽管它并不贴近我们本来的用户。

 

封面这只眼睛抓住了所有人的注意力,读者不得不和一张封面进行眼神交流。不论是设计上还是商业化产品上,第二期都很成功。你还要求什么呢?

 

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时代TIME

微妙的浮夸感


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  • 时间:2018.9.3

  • 创作者:Tim O’Brien

  • 创意总监:D.W. Pine

  • 主编:Edward Felsenthal

  • 评选人:Matt StreleckiMeredith
    Agri Media
    创意总监

 

虽然这是我最喜欢的2018年封面,但这已经是进步系列的最新一期封面了。

 

尽管特朗普主题相关已有大量产出,但时代创意总监D.W.Pine和插画师Tim O’Brien仍然共同创作出一种微妙的浮夸感。O’Brien利用强烈的渲染技巧,让特朗普漂浮在自己制造的问题上面,呈现了总统任期的本质,规模宏大。D.W.Pine选择了该系列封面中最低调的排版设计,事实证明,这的确产生了强烈的冲击感。

 

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纽约 New York

无与伦比的力量感


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  • 时间:2018.10.15-28

  • 摄影师:Amanda Demme

  • 设计总监:Tom Alberty

  • 主编:Adam Moss

  • 评选人:Justin
    Armburger
    GIE Media艺术总监

 

Stormy Daniels这期是2018大女人系列的其中一期,也是我最喜欢的一期。

 

这期封面有非常强大的力量感,封面上的Stormy并非包括总统在内的多数人知道的那个人,读者不得不直视这个能直接对抗总统的女人——从屏幕和社交媒体后面的安全区走出来,她一次次接受着总统的贬低和侮辱。

 

这是一张非常具有对抗意味的形象,呼应了标题的力量Stormy今年已经决定要掌控自己的人生,还要向包括总统在内的所有人宣布这件事。

 

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纽约时报杂志 The New York Times Magazine

激起你的情绪反应


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  • 时间:2018.11.11

  • 摄影师:Mark Peterson

  • 设计总监:Gail Bichler

  • 主编:Jake Silverstein

  • 评选人:Chris Deaco,花花公子、Time Out(纽约)前创意总监

 

那些能激起我情绪反应的作品,常常对我产生极大的吸引力,比如Time Out London出版的潘通色封面绿色特辑,能让我笑起来,这在最近都非常罕见,Record杂志简洁而不失魅力的一期手拿唱片的男人亦然。

 

但情绪还有另一种,《纽约时报杂志》这一期《极右势力兴起》非常出色,带着挑逗感,是我见过最有影响力的封面。强冲击感、令人不安,设计者也非常聪明,让杂志名称在主题面前让了位,甚至几乎隐形。设计大胆,具备了视觉吸引力。

 

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ESPN杂志 ESPN The Magazine

构图艺术的绝佳案例

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  • 时间:2018.9.10

  • 摄影师:Randall Slavin

  • 创意总监:Chin Wang

  • 主编:Alison Overholt

  • 评选人:Caysey
    Welton
    Folio内容总监

 

2014年开始,每年年末我都会评选最喜欢的封面。我期待这个结果,常常列出不少佼佼者,然后艰难抉择,不过今年的困难来自其它方面。尽管2018年有不少优秀作品,但我认为,因为围绕媒体业的周边话题,很多好作品被忽略了。

 

所以,我从两个方向出发,一是有挑衅感的优秀政治封面,二是设计完美、执行流畅,契合品牌调性的设计。

 

我选择了第二种,这期ESPN杂志封面人物是小奥德尔·贝克汉姆,是构图艺术的绝佳案例。严肃来说,这不仅是一张好照片,还是一幅好的灰度图作品。某种程度上,照片表现出线性甚至混乱,但你的目光会不自觉流连在图片上。其中一些元素有奇妙的细微差别,比如剪贴画上的标志性OBJ,以及他巨大的双手映在眼睛里的影像。

 

这是真正的海报艺术作品,一如创意总监Chin Wang过去几年在ESPN带领团队创作的作品。


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