如何让短视频火起来?“反转”!

如何让短视频火起来?“反转”!

本文转自公众号“卡思数据”


不知从何时开始,在那些爆火的短视频中,出现了这样一类作品:开头看似平平无奇,一切正常,突然惊现神转折,给了观众一个措手不及,而这种措手不及也大大提升了观众对此类视频的强烈兴趣。

 

在短短15s到60s的体量内,“反转”设计凭借出人意料的戏剧化特性最大程度地吸引了用户的注意力,满足了用户的好奇心理、娱乐心理。也正因此,各类“反转”短视频层出不穷,“反转”式的剧情设计正在成为爆款短视频的标配之一。在经过梳理后,我们总结出了以下几类反转模式:

 

1、性别反串式反转

 

· 代表人物:阿纯

 

美颜前是一个油光满面、不修边幅的糙汉子,美颜加换装之后立马变成了可萌、可甜、可御的超级美少女。“阿纯(全网男女通用脸)”靠着性别反串在抖音上收获了1600多万粉丝。


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虽然阿纯发布的视频内容基本都是围绕反串前后的对比来进行的,但是就目前来看,粉丝对于这种模式仍然保持着极大的兴趣和期待。从一个身高1.91米的男人,变身成各种类型、风格的美少女,这种性别反串带来的强烈视觉反差感,不仅满足了用户的好奇心理,也让用户每一次点开视频前,都抱着疑问和期待:这一次,阿纯玩的又是哪种风格?

 

2、身份、形象的反转

 

·代表人物:柚子cici酱

 

身份、形象的反转目前被运用在了多种类型的短视频中。一开始因为长相、穿着打扮不够亮眼的主人公在遭遇旁人嘲笑侮辱后,经过化妆、变装,或是被毕恭毕敬的员工亮明身份后,以一种全新的姿态出现,实现了身份、形象的瞬间反转。

 

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目前,在美妆垂类中,这种反转手法被越来越多地使用。如美妆头部IP“柚子cici酱”,发布的视频并不是传统式的美妆教学类视频,而是通过设计不同的剧情,实现前后身份以及外在形象的大反差。在这个过程中,不仅展现了高超的美妆技术,也容易让用户沉浸在一众“快意恩仇”式的快感中。

 

 3、搞笑短剧中的剧情反转

 

·代表人物:陈翔六点半

 

在搞笑短剧中,剧情反转是经常被用到的一种方式。通过设置让人啼笑皆非的结局,可以增强戏剧性,放大喜剧效果,让用户观看视频的娱乐体验感更强。

 

如在《陈翔六点半》中的剧集中就大量采用了神反转方案,一次次颠覆用户原本的剧情想象。原本以为是煽情走向的结局,却突然扭转画风,形成了一种意料之外的“笑”果;原本以为已经到此为止的故事,却又突然还有意想不到的转折……在反转之中,搞笑短剧的趣味性得以提升,也进一步带动了用户的参与性。


如何让短视频火起来?“反转”!

除了陈翔六点半以外,“祝晓晗” “大G”“美少女小惠”等多个账号,也经常运用各种反转设计。


搞笑短剧中的剧情反转实现的手段有多种,有的是通过打破常规生活经验和生活常识,有的是通过挖掘同一件事情中的不同角度,有的是通过颠覆看似顺其自然的情感走向……但是最终目的,都是通过反转带来的强烈反差感凸显剧情的戏剧性和趣味性。

 

4、悬念式反转

 

·代表人物:名侦探小宇

 

 “名侦探小宇”是专门围绕女性安全问题生产内容的一个推理类账号,在视频中,真实案例被改编为一个个简洁的短剧。一般视频前半部分呈现的是女性遇到的各种看似正常的生活情境。而到后半部分,小宇出现及时制止危险的发生,并还原危险经过。悬念式反转不仅充分调动了用户的紧张心理,也让画面的说服力、可看性变得更强。


如何让短视频火起来?“反转”!

以上几种模式是现在短视频中比较常见的几种反转类型。短视频的形式决定了内容创作者们要懂得学会“快速吸引”的方式。什么是快速吸引?就是用最短的时间来击穿人心或大脑的力量。从某种意义来说,短视频就像一个15s——60s的视频广告:用第一眼作诱饵,用中间一段新奇有趣的情节做吸引,最后呈现出或反转或亮眼的精彩点,从而达到快速吸引用户的目的。也正因此,与相应BGM相配合的反转式设计才逐渐成为了爆款视频的标配。


但是,在 “反转”被频频使用的过程中,有一些问题也是创作者们不能忽视的。

 

1、同样的反转套路用多了,用户会一直买账吗?

 

自古套路得人心。短视频中“反转”这种表现形式靠着其制造的冲突感、戏剧性获取着大批的流量。然而,套路用多了,总有失效的时候,尤其是相似的套路频繁出现时,虽然会在短时间博得一定的关注,但是长此以往,受众也会逐渐产生审美疲劳。

 

如现在常见的身份反转类短视频,其中虽然不乏很多制作精良,精心设计过的内容,但是也有一部分创作者过分追求这种身份反转带来的反差效果,从而通过夸张、甚至恶俗的表现形式,以求得迎合用户的心理共鸣。当用户看过太多这种千篇一律式的身份反转套路时,很难保证会一直买账,甚至可能会出现一定的反感心理。

 

另外,相似套路出现的次数太多,也会逐渐被用户摸清规律,从而猜测到下一步剧情走向,这个时候不仅反转的意义会被大大削弱,用户也很容易产生审美疲劳感。因此,“反转”这种手段更需要创作者的无限创新性,来源源不断地维护用户的好奇心和新鲜感。

 

2、反转是手段还是核心?

 

反转设计可以为短视频内容创作者们获取一定的流量,但是,在使用这种方式的过程中,创作者们也应该意识到:反转只是一种手段,是为了让内容更加充盈,更有可看性而采取的一种技巧性方式,探本寻根,内容才是创作者应该关注的核心。如果是为了博人眼球,赚取流量,为反转而反转,结果只能是获得一时关注,而不会走得太长远。

 


想要靠着反转吸引用户不难,但是想要”玩转“反转,持续不断地满足用户的好奇心,给用户带去源源不断的新鲜感,对于创作者来说,却是一个极大的考验。


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