巨亏56亿!这就是耐克“现身地摊”的原因?

江西省将以区块链等技术为依托提升农机智能化智慧化水平

比特币日报讯,近日,中共江西省委办公厅和江西省人民政府办公厅印发《江西省实施数字乡村发展战略的意见》。意见指出,以物联网、大数据、区块链等现代信息技术为依托,全面提升江西省农机智能化智慧化水平。在比特币日报读懂区块链和数字货币,加入Telegram获得第一手区…

端午假期,看到耐克在路边架棚摆摊,红纸黑字写着打折甩卖,当下就疑惑了:耐克也已经被打击到这种地步了?(话说,当初耐克的前身蓝带体育公司就是靠摆摊起来的。)

没多久就看到消息:在疫情和美国抗议活动的双重打击下,耐克2020财年第四季度营收63.1亿美元,同比减少38%;销售额同比下跌接近4成;每股亏损51美分,而上年同期为盈利62美分。确实惨淡。

6月26日,耐克发布2020财年第四季度业绩(期限为3-5月),公司实现营业收入374.03亿美元,同比下降4%。截至5月底的2020财年第四财季,营业收入为63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比下降38.14%,季度净亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币),同比下滑179.88%。

按地区来看,欧洲、中东和非洲地区地区全年销售同比下跌1%,北美本土下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。

不过,还有大中华区的销量“支撑门面”。耐克在大中华区全财年的营收达66.79亿美元,同比增长11%,连续6年实现双位数增长;息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。大中华区是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。目前,耐克中国门店全部恢复营业。

耐克这次报告期恰逢欧美疫情高峰期。在新冠疫情和美国国内大规模抗议活动的影响下,耐克全球90%的门店在第四财季都关闭了8周以上。这也就部分抵消了 大中华区的增长态势。

不过,随着疫情形势有所好转,截至6月25日,耐克在全球约90%的门店已经恢复营业。

值得注意的是,CNBC 26日报道指出,在业绩公布的同时,耐克首席执行官约翰·多纳霍通过电子邮件向员工发出提醒:他们即将裁员。

旁边朋友突然来一句:耐克都裁员了,还有什么理由抱怨找不到工作?算了,活着就行。

……

尽管耐克透露,裁员不会以节省成本为目的。但还是忍不住会想,都裁员了,谁知道下一步会怎么样,都回归到摆地摊了……

不过,据耐克表示,裁员是因为公司正加大力度通过网络和直营零售渠道直接面向消费者销售产品,计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

将渠道重心转移到线上或许是不错的选择,2020财年,耐克数字业务同比增长49%,各个地区均表现出双位数增长;公司线上销售激增75%。

耐克已经在计划把疫情期间积压的库存转移到数字渠道促销。耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示,“数字技术加速发展,不仅仅反映实体零售面临的短期挑战,更是未来新市场战略转移的一个信号。”

除了耐克,大部分国际著名服饰品牌业绩也相当惨淡。

耐克竞争对手阿迪2020年一季度营业利润下降93%,至6500万欧元;净收入下降97%至2000万欧元;销售额下降19%至47.53亿欧元。

德国运动鞋服公司彪马(PUMA)第一季度经汇率调整后销售额下降1.3%,至13亿欧元(约14亿美元);营业利润下降50%,至7120万欧元。

Zara母公司2020财年第一财季销售额下降44.27%至33.03亿欧元,上年同期为59.27亿欧元。当季净亏损4.09亿欧元,上年同期净利润7.34亿欧元。

GAP 2020财年第一季度销售额为21.07亿美元,同比降低43%。一季度净亏损9.32亿美元,去年同期为净利润2.27亿美元。

优衣库母公司迅销2020财年营收12085亿日元(约111亿美元),上年同期为12676亿日元;当期营业利润1367亿日元,上年同期为1729亿日元;净利润1004亿日元,上年同期为1140亿日元。

国内体育用品品牌也遭受了同样的打击。李宁2020年一季度销售流水下降10%-20%,其中线下渠道下降20%-30%,零售渠道下降30%-40%,批发渠道下降10%-20%。安踏一季度零售销售额下降20%-25%。

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