起底东方IC:今日头条布的一颗棋,与百度、腾讯、360多次互掐

随着视觉中国“黑洞”事件不断发酵,作为国内第三大的商业图片库,东方IC也进入了公众视野。

少为人知的是,今日头条2016年曾花巨资收购东方IC,目前占股95%

鞭牛士从多个独立信源获悉,这笔收购是今日头条完成内容产业布局的重要一环,不仅摆脱了图片侵权的被诉之苦,而且成为图片版权商业模式的受益方。

“黑洞事件”让整个图片版权行业的潜规则暴露无遗,以诉讼威胁、高价索赔促进销售的商业模式饱受诟病。东方IC也未能幸免,鞭牛士近日就接到多起投诉案例。

更有趣的是,归于今日头条旗下后,东方IC就图片版权与百度多次互掐。后者公开指责东方IC是字节跳动的马前卒,企图影响百度App正常服务,甚至提起了不正当竞争诉讼。

而东方IC也针锋相对的回应,“百度是典型的阴谋论,用转移话题的方式,用阴谋化的论调,来淡化其侵权实质,既不明智,也不坦诚。

据裁判文书不完全统计,自2017年至今,东方IC涉及的侵害作品信息网络传播权纠纷达到了1130件。其中,东方IC作为原告,未达成和解的案件超过220件。

鞭牛士多次联系东方IC官方,截止发稿暂未获得回应。

三足鼎立

根据智研咨询集团发布的《2018-2024年中国广告行业市场深度调研及未来发展趋势报告》,中国互联网图片竞争群体可分为三类,即官方图片库、商业图片库以及微利图片库。

官方图片库包括新华社等;传统民营商业图片库包括视觉中国、东方IC、全景视觉等;微利图片库近年来逐渐发展起来,主要是以上海为核心的大量中小微利图片公司。

报告指出,2017年中国图片版权市场规模约为14.59亿元,2018年则为18.97亿元。该报告指出,中国市场近三年30%的行业增速,预计到2020年中国图片版权市场将达32亿元左右。

目前市场高度集中,行业前5家企业市场份额超过70%。视觉中国在商业类图片、媒体类图片两大领域的市场占比分别高达50%和30%,在图片版权市场可谓一家独大。

东方IC在商业类图片市场占比为5%,在媒体类图片市场占比约为10%。全景视觉的二类市场占比分别为20%、5%。

值得注意的是,东方IC是目前国内少有的拥有官方新闻发布资质的图像平台。

以诉讼促销售的商业模式是行业共性。报告以海淀法院为例,2015年图片版权案例为1013起,2016年为2158起,2017年达到4100起。

图片的赔偿金额也逐年提高。2015年平均每幅作品判赔1500元,2016年的判赔金额1800元,2017年的达到2500元,2018年4月平均判赔金额已经上升到4000元。其复合增速超过30%。

更有意思的是,在已判决的案件中,原告的胜诉率超过85%,绝大多数都能获得经济赔偿。 

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2015-2017年,海淀法院图片版权诉讼案件数量及增长情况 

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2015-2018年4月,海淀法院平均每幅作品判赔金额及增速 

与百度互掐

故事还得从2017年上半年讲起。

按照东方IC的说法,2017年上半年陆续发现手机百度产品内、hao123网站资讯频道上存在大量未经许可转载使用来自东方IC的图片。7月初开始,东方IC就开始持续发邮件给百度。

2018年8月份,东方IC正式起诉hao123网站7个案件。后来双方在法院达成和解,百度就这7个案件进行了赔偿。

“我们明确告诉百度诉讼代理人,百度产品中存在大规模转载使用未经授权的东方IC版权图片,版权问题严重,希望双方以此次案件为契机,整体解决百度产品侵权东方IC版权图片的问题,以商业合作方式化解版权纠纷,减少双方诉累。

东方IC原CEO傅剑锋在接受AI财经社采访时表示,东方IC只能不断取证并逐步加大维权力度。2018年1月份起诉了38件,4月份起诉了99件。

鞭牛士查询中国裁判文书网,东方IC和百度的诉讼案件一共129件。

起底东方IC:今日头条布的一颗棋,与百度、腾讯、360多次互掐

2018年7月,这系列侵权案完成了一审判决,19件侵权案件中,共涉及10位东方IC摄影师,侵权作76张。百度败诉,被判赔21万元,单张被侵权图片获赔金额在2000-5000元之间。

2018年7月13日,百度不服判决公开表示将继续上诉,并发布名为《拒绝“勒索式”维权!百度将对“东方IC”案提起上诉》的声明。

声明强调,此案涉及的图片皆为内容作者从第三方途径获得,作为文章配图上传发布,百度不存在侵权的主观意图。

百度还指出,东方IC没有通过正规投诉途径反映诉求,而是通过法律诉讼谋求高额赔偿,这种方式是“图片版权机构的‘勒索’商业模式”。

“不仅如此,东方IC 还持续充当其母公司——字节跳动有限公司的马前卒,在主要应用商店对百度App 的正常运营活动进行骚扰和诋毁,企图达到影响百度App 正常服务的不法目的。针对这一情况,我们已经向人民法院提起不正当竞争诉讼,并向行业主管部门进行举报。”

百度在声明中更是将矛头对准了今日头条。

7月14日,东方IC也发出声明,表示“侵权却毫不反思的百度不值得尊敬”,认为百度无视常识,文章蛮横,并表态将持续向百度发起维权诉讼。

时任东方IC CEO的傅剑锋也公开回应称:“这是典型的阴谋论,你有事说事,侵权500多张东方IC的图片,难道是今日头条让你使用的吗?是你自己呀。百度用转移话题的方式,用阴谋化的论调,来淡化其侵权实质,我认为既不明智,也不坦诚。”

对于百度的上诉,法院于2018年10月作出二审判决,判决结果驳回百度上诉,维持原判。

此后,东方IC也的确继续就百家号用户侵权上传其中超赛事图片等行为进行诉讼,并胜诉。 

被今日头条收购

今日头条与百度的纠葛由来以久,相似的信息流业务模式让双方在商业竞争中针锋相对。

对于版权的重要性,今日头条一定深有感触。收购东方IC更是今日头条在内容生态上的一个重要布局。

东方IC成立于2000年,注册资本为100万,主体为上海映脉文化传播有限公司,与东方网共建。

2016年8月,今日头条全资子公司上海图虫网络战略投资东方IC,目前占股95%,具有绝对控制权。

东方IC创始人匡展宇曾表示,“今日头条是我们最好的选择,也是唯一的选择。

据当时的公开报道数据显示,东方IC拥有超过300家国内外图片社资源,图片库存数量过亿,拥有国内外上千家媒体及广告客户,是多家世界著名通讯社和顶尖摄影图片资源中国区的独家代理商。

另一股东东方网的股份转让公开说明书披露的数据显示出了东方IC当时的资产状况,其运营主体上海映脉2014年营收3515万元,净利润507万元,负债176万元,资产总计3350万元;2015年营收5029万元,净利润772万元,负债367万元,资产总计2947万元;截至2016年9月30日,上海映脉净利润373万元,资产总计4688万元。

收购东方IC后,今日头条表示东方IC会继续保持独立运作,但同时也表示会帮助东方IC进行版权维护。 

有摄影师向鞭牛士透露,东方ic虽然不及视觉中国的市场规模,但其在赛事图片上拥有众多资源。

目前,东方IC是中超联赛、F1中国大奖赛、上海网球大师赛等多家大型企业与顶级赛事活动的官方视觉发布机构。 

而为取得这样的赛事图片资源,东方IC也付出不少。

2017年开年,赌注中超将在3年内迅速发展,体育图片市场规模会在3年内从5000万增长到2亿。东方IC投下近2000万元的合作费签约中超3年,成独家“2017-2019年中超联赛官方图片合作机构”,获得包括官方报名照、全家福、赛事及活动的拍摄,东方IC拥有最优拍摄位置等权益。

从“被告”到“原告”

业界评价,投资东方IC将完整今日头条的图片视觉生态。

2017年1月,今日头条召开了头条图片创作者大会,当时担任东方IC副总裁的图虫网总经理严志刚,也出现在现场。 

会上今日头条副总编辑徐一龙首次披露了该公司的图集大数据,彼时,头条号每日22.5亿的阅读总量中,图集内容每日阅读量2.5亿,占比11.1%。

而每日新进20万篇内容中5.6%是图集内容,约1.12万,但收入却占据总收入量的16.5%。

在创作者大会上,今日头条表示,摄影师们在发布头条号获得分成的同时,也可以通过授权东方IC代理版权或销售的方式实现变现,打通获利渠道以吸引更多图片内容进入。

有趣的是,在投资东方IC前,今日头条的内容平台头条号屡被质疑抄袭,因涉嫌图文内容侵权、流量劫持等多次被腾讯新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、新浪网、微博等状告,而坐在被告席。

投资东方IC后的今日头条,一定程度上拥有了角色转变的机会。

鞭牛士注意到,除了起诉百度以外,东方IC还起诉了搜狗、360、腾讯、高德等,但这不少案件中双方最终选择接受调解,东方ic撤诉。

鞭牛士查询公开裁判文书进行了不完全统计,自2017年至今,东方IC涉及的侵害作品信息网络传播权纠纷达到了1130件,其中,东方IC作为原告,未达成和解的案件超过220件。

起底东方IC:今日头条布的一颗棋,与百度、腾讯、360多次互掐 

涉及的案件在2018年尤其多,达到955件。

起底东方IC:今日头条布的一颗棋,与百度、腾讯、360多次互掐

与视觉中国类似,东方IC的商业模式也引来越来越多的微词。 

一位手机移动软件创业者向鞭牛士透露,该团队推出的一款App上线应用商城后,在去年遭到东方IC方面投诉,称其使用了版权归属东方IC的图片。

东方IC监测我们2周后,发现我们(图片)使用量增加,上来就索赔60万元。”该创业者讲述,东方IC认为涉及侵权图片有几千张,“我们的确有使用有其logo的图片,但还有很多没有他们水印标识的图片,也说是他们的。”

与百度在声明中提及的App被投诉受影响类似,前述创业者也向鞭牛士表达了相似顾虑,如果不同意东方IC的要求,App很可能会因此被投诉至下架。

那么“诉讼式维权”又能给东方IC带来多少收益呢?

傅剑锋在接受AI财经社采访时表示,“东方IC去年(2017年)的诉讼收入占比不到总收入的1%”。

他称维权收入减掉维权成本就是维权收益,维权收益还要分50%给摄影师,一年下来,诉讼获赔的总量很小,所以2017年至2018年,能直接分给摄影师的总额不高,分出去最大部分还是日常版权交易分成。

“我们的诉讼不是勒索式维权。诉讼只是为保护创作者权益,最后被逼到墙角的选择。”傅剑锋强调。



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